Кожна компанія бажає презентувати свої товари або послуги на ринку найкращим чином. Щодня з екранів телевізорів ми чуємо про «найкращий» товар, «безпечні» ліки, вибір «номер один», про «рекомендації асоціації стоматологів» і так далі. Але далеко не всі рекламодавці знають про те, що зміст реклами — особливо телевізійної — знаходиться під пильною увагою Антимонопольного комітету України. Одне невірне слово або необережна фраза в рекламі можуть призвести до накладення штрафу в багато мільйонів гривень, оскільки будуть вважатися порушенням конкурентного законодавства.
Саме тому наша компанія вважає своїм обов’язком надавати послугу із супроводу реклами вже на стадії її створення. Дана діяльність регулюється законами про захист економічної конкуренції. Існує кілька груп порушень, пов’язаних з рекламою:
• порівняльна реклама;
• дискредитація суб’єктів господарювання;
• поширення інформації, що вводить в оману.
Саме третє, останнє порушення є найпоширенішим, і стосується воно не лише реклами, а й будь-якої інформації про товар або послугу.
Яка інформація вважається такою, що вводить в оману? Перш за все, це неповні, неправдиві, неточні відомості про товар, виробника, продавця та інші характеристики, передбачені в чинному законодавстві. На практиці трапляється, що будь-які непідтверджені відомості про товар визнаються такими, що вводять в оману. Найяскравіші приклади таких випадків — штрафи за використання торгової марки «З чистих Карпат» для товару, який виготовлявся не тільки в Карпатах, за рекламні фрази про безпеку ліків, швидкість їх дії і унікальність, за фразу «9 з 10 українців обирають Амізон» і т.д.
Можлива відповідальність за ці та багато інших формулювань — штраф в обсязі 5 відсотків від доходу порушника за останній рік, що передував року, в якому накладається штраф. Як бачимо, сума не маленька. До того ж, як порушення може бути кваліфіковане розповсюдження реклами не лише з оманливими фразами, але і такої, що створює оманливе враження у споживача: наприклад, внаслідок дизайну упаковки, зображень на ній, особливостей сприйняття відеороліка.
Проаналізувавши багаторічну практику Антимонопольного комітету України, юристи нашої компанії виробили систему аналізу будь-якої рекламної продукції на предмет її відповідності законодавству. Ми допоможемо Вам убезпечити Вашу рекламну діяльність.